сейчас

Что это за советская реклама? И вообще, существовало ли в Советском Союзе понятие маркетинга и рекламы? Конечно, он существовал и активно использовался. Однако сама ее суть была несколько иной, отличной от западной. Подробнее о неизвестных маркетинговых «хитростях» времен Советского Союза мы расскажем в сегодняшней статье! В Советском Союзе реклама носила скорее пропагандистский и идеологический характер, она воспитывала вкусы и формировала предпочтения; Самое интересное, что реклама вызывала спрос на неизвестные неискушенному советскому потребителю товары и услуги. Кроме того, это могло создать видимость разнообразия продукции уже в годы застоя. Что было не так с советской рекламой? На особенности советского маркетинга повлияло и отсутствие конкуренции как таковой, что объяснялось политической и социальной системой. Он также формировал социальную среду – психологически советские граждане воспринимали рекламу совсем иначе, чем их западные «коллеги». Коллективизм и уважение к власти определили психологию восприятия, в том числе рекламы. Поэтому реклама, особенно ранняя, «грешила» императивностью. Самые распространённые призывы в советской рекламе: «Купи!», «Попробуй!», «Лети!», «Держи!» и т. д. Не будем забывать, что советские рекламщики не имели доступа к западным технологиям и исследованиям, а творчество строго контролировалось государственной цензурой. Так что в результате получились по большей части уникальные рекламные творения, совершенно не похожие на своих зарубежных «собратьев». Лучшие рекламные кампании в СССР (завидуйте передовому Западу!) В советские времена в стране проводились очень масштабные рекламные кампании, успеху которых даже сейчас могли бы позавидовать крупнейшие транснациональные корпорации. Наконец, советские рекламщики имели в своем распоряжении все возможные существовавшие на тот момент рекламные носители – от телевидения и радио до простого BTL. Устоять перед таким массовым эффектом, конечно, невозможно, особенно когда все вокруг делают и делают то же, что и вы. Если в начале существования Советского Союза реклама сводилась к агитационным плакатам и изображениям, то с развитием технологий к ним активно подключилось телевидение. Фактически, все самые известные и популярные маркетинговые кампании Советского Союза проводились с его помощью и при непосредственной помощи кинематографа. Первая масштабная рекламная кампания в Советском Союзе, вошедшая в историю Вероятно, кукуруза привлекла первое серьёзное маркетинговое внимание. Все мы прекрасно помним «карниз» конца 50-х. прошлого века, которую активно распространял его поклонник Хрущев. Для продвижения кукурузы и популяризации ее на столах советских граждан даже сняли телевизионную рекламу: первый, как считают многие эксперты, образец рекламы. По сути, это мюзикл с поющим шеф-поваром и танцующими початками кукурузы. Видео прославляет кукурузу во всей ее красе и разнообразии – для супов, каш, тортов и пудингов. Не имело значения, что посев кукурузы в конечном итоге провалился – реклама транслировалась по всему Советскому Союзу. Какой была первая реклама в Советском Союзе? Кстати, о советской рекламе. Их снимали те же популярные режиссеры и сценаристы, которые работали в кино. Так что образцы советской телевизионной рекламы были похожи на художественные фильмы, комедии и приключения. К тому же никто особо не был ограничен в средствах и времени (как на Западе) - видео длилось несколько минут, со сюжетом, сюжетом и финалом. На самом деле основное время не всегда уделялось продукту — больше персонажам и сюжету. Какие режиссеры! Еще Маяковский на заре существования советского государства приложил руку к политической рекламе, а его работы (серия плакатов в соавторстве с Родченко) получили международные награды. Сыр «Дружба» и «Спортлот-82» Еще одна известная реклама — плавленый сыр «Дружба». Очень актуально для пустых полок советского магазина 80-х годов. — как приготовить всевозможные блюда к праздничному столу из плавленого сыра. Однако сыр за десятилетия приобрел репутацию верного «пития» — встречу «на троих» без него уже нельзя было представить. Если говорить о видеороликах, получивших всю синдицированную известность, нельзя не вспомнить творение Гайдая «Спортлото-82». Полтора часа шел рекламный ролик о радостях государственной спортивной лотереи: с положительными и отрицательными персонажами, забавными происшествиями, детективным сюжетом и, конечно же, красотой на «десерт». Продвижение «Жигулей» и «Москвича» — первый успешный продакт-плейсмент в СССР В Советском Союзе не гнушались «продакт-плейсментом», когда кинореквизит является объектом скрытой рекламы. Так в стране продвигался отечественный автопром. «Невероятные приключения итальянцев в России» Рязанова, страшно популярные и у нас, и на Апеннинах, вообще были придуманы режиссером поначалу как реклама «Жигулей». Об этом говорил сам Рязанов, но идея переросла в полноценный художественный фильм. Тот же культовый «Бриллиантовая рука» «подозревается» в продакт-плейсменте 84-го «Москвича», вышедшего на экраны за 2 года до фильма, в 1966 году. Залог успеха советской рекламы (а это не продуманный маркетинг с технологиями) Полюбилась зрителям и реклама напитка «Байкал», снятая в лучших традициях советских комедий. Навевало мысли о предстоящем отпуске и отдыхе на море – с бокалом Байкала, конечно. Да и в целом рекламным роликам в Союзе в большинстве своем свойственны оптимизм, юмор, доброта, положительные эмоции и умеренная доля романтики (при условии строгой цензуры). Подобно тому, как режиссеры снимали рекламу, так и известные актеры совершенно не стеснялись сниматься в рекламе (Боярский для мебели или Малежик для соковыжималок). Советская реклама имела свою специфику, поскольку развивалась отдельно. Однако ее творения до сих пор сохраняются в памяти старшего и среднего поколения благодаря своей теплоте, искренности, семейным ценностям и доброте. Retail-navigator.ru Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы не пропустить все самые важные материалы, которые мы публикуем: https://t.me/russiapost Маркетинг в Советском Союзе был лучше, чем сейчас, хотя говорят, что его вообще не было. Что это за советская реклама? И вообще, существовало ли в Советском Союзе понятие маркетинга и рекламы? Конечно, он существовал и активно использовался. Однако сама ее суть была несколько иной, отличной от западной. Подробнее о неизвестных маркетинговых «хитростях» времен Советского Союза мы расскажем в сегодняшней статье! В Советском Союзе реклама носила скорее пропагандистский и идеологический характер, она воспитывала вкусы и формировала предпочтения; Самое интересное, что реклама вызывала спрос на неизвестные неискушенному советскому потребителю товары и услуги. Кроме того, это могло создать видимость разнообразия продукции уже в годы застоя. Что было не так с советской рекламой? На особенности советского маркетинга повлияло и отсутствие конкуренции как таковой, что объяснялось политической и социальной системой. Он также формировал социальную среду – психологически советские граждане воспринимали рекламу совсем иначе, чем их западные «коллеги». Коллективизм и уважение к власти определили психологию восприятия, в том числе рекламы. Поэтому реклама, особенно ранняя, «грешила» императивностью. Самые распространённые призывы в советской рекламе: «Купи!», «Попробуй!», «Лети!», «Держи!» и т. д. Не будем забывать, что советские рекламщики не имели доступа к западным технологиям и исследованиям, а творчество строго контролировалось…....закрыть ▲